Agencja PR 投稿者：AgencjaPr 投稿日：2012/02/06(Mon) 01:54 No.3532 
Opracowano nad 2000 definicji public relations<>]. Podstawowy algorytm zawiera po pierwsze, Organizacje, realizujaca misje o charakterze publicznym; po drugie,Otoczenie tej organizacji (np. klienci, ludzie, czlonkowie wladz lokalnych); po trzecie, Stosunki pomiedzy nimi, okreslone wzajemnymi potrzebami.
Definicja PR rnicuje zorganizowanie akcent np. w kwestii celu uprawiania tej dyscypliny. Autorzy niektych sposr definicji jako finisz postrzegaja uzyskanie poparcia dla dzialalnosci organizacji, oceniajac nastepstwo dzialan PR glnie z jej punktu widzenia. Autorzy amerykanskiego podrecznika S.M. Cutlip, A.H. Center tudziez G.M. Broom (1985) definiuja PR jak funkcje zarzadzania, kta ustanawia oraz utrzymuje obopnie korzystne warunki pomiedzy organizacja a rnymi grupami jej otoczenia, od czasu ktych zalezy jej pomyslnosc wzglednie klops. "Ojciec PR" E. Bernays definiowal je w procedura nastepujacy: "Public relations jest pra skonstruowania publicznego wsparcia w celu dzialania, przypadku, ruchu badz instytucji, w poprzek informacje, perswazje zas dostosowania sie".
S. Black: "Public relations owo kunszt zas nauka osiagania harmonii z otoczeniem przez wzajemne konsens oparte na prawdziwej a pelnej informacji".
K. Wojcik: "PR jest swiadomym, celowym, planowym, systematycznym natomiast dlugoplanowym oddzialywaniem organizacji, wladz, zrzeszen na audytorium, zwana otoczeniem, skierowanym na uksztaltowanie sposr nia specyficznej jakosci stosunk i uklad przy uzyciu komunikowania a pielegnowania kontakt jako jedynej, klasycznej metody, a subordynacja tych wplyw rygorom etycznym".
Cele<edytuj>
W zwiazki od przyporzadkowania dzialan public relations dziedzinom: marketingowi, komunikacji spolecznej, zarzadzaniu rne sa cele przypisane public relations. W pierwszym przypadku w srodku newralgiczny final stosowania public relations jest dozwolone docenic kreowanie wizerunku firmy / organizacji przez przekazanie informacji do otoczenia na kwestia firmy, jej produkt ewentualnie uslug sposr wykorzystaniem lider opinii badz prosto z mostu pod reka uzyciu np. medi. Specjalisci od momentu PR zwykle wasko definiuja grupe docelowa swoich dzialan, izby precyzyjniej preparowac w celu nich oferte. W drugim przypadku podkreslenie kladziony jest na przebieg zarzadzania informacja, kty ma w ciagu misja forma zycia w swiadomosci odbiorcy koniecznosci istnienia organizacji, jej integralnosci ze srodowiskiem ja otaczajacym, etc., w poprzek wytworzenie zaufania az do firmy i jej pozytywnego wizerunku. W trzecim przypadku uznaje sie PR w ciagu strategiczny czastka zarzadzania organizacja, ktego celem jest sprawna, planowa, efektywna komunikacja tak do wewnatrz niej, kiedy i z otoczeniem. Do tego czasu nie rozstrzygnieto sporu, kte sposr tych przechytrzyc jest wlasciwe, atoli wiekszosc badaczy przyznaje PR strategiczna role w organizacji tudziez stawia je w charakterze rnorzedne np. wzgledem marketingu.
PR w Polsce<edytuj>
Od lat 90. XX wieku istnieje w Polsce duze potrzeba posiadania na specjalist zajmujacych sie public relations oraz styl na to mniemanie, w takim razie na wielu polskich wyzszych uczelniach powstaly wydzialy ksztalcace takich pracownik.
W Polsce pracownicy dzialu PR nazywani sa kiedy niekiedy "pijarowcami". Mia faktycznie o sobie nawet sami zatrudnieni w dziale PR.
Glne wydarzenia w historii polskiego PR:
1994 - powstaje Polskie Stowarzyszenie Public Relations, inicjatorka powstania oraz pierwszym prezesem byla Alma Kadragic.
1996 - powstaje Statut Etyczny Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.
2000 - powstaje Zwiazek Firm Public Relations, zrzeszajacy firmy deklarujace dzialania zgodne sposr wysokimi standardami etycznymi.
2004 - powstaje Nakaz Dobrych Pragmatyk ZFPR, precyzujacy zasady i standardy swiadczenia uslug PR.
Od 2003 roku prowadzony jest w Polsce konkurs "Zlote Spinacze", kto zostal zainicjowany przez Sojusz Firm Public Relations. Przyznawana w przed premia "Zlote Spinacze" powinno sie on az do w najwiekszym stopniu prestizowych nagr branzy PR w Polsce<>].
Modele public relations<edytuj>
Modele public relations to sposoby uprawiania PR dzieki dana organizacje wzglednie specjaliste. Powstaly na podstawie obszernego materialu historycznego i analizy wspczesnej praktyki PR. Poszczegne modele rnia sie celem, natura komunikowania, zwiazkami pomiedzy uczestnikami procesu komunikowania tudziez wykorzystaniem technik badawczych.
Na podstawie badan empirycznych oraz historycznych Grunig oraz Hunt w 1984 roku wyrnili 4 modele PR:
rozglos (publicity);
informacja publiczna;
dwukierunkowy asymetryczny;
dwukierunkowy symetryczny.
1. Kret prasowy<edytuj>
Model dominujacy w latach 20. tudziez 30. XIX wieku. Wiaze sie kawa na lawe z nadawaniem rozglosu konkretnej kwestii, bez wzgledu na jej pozytyw (pozytywna, negatywna). Wykorzystuje techniki informacyjne polegajace m.in. na dostarczaniu na angaz klienta artykul az do prasy, przedstawiajacych zleceniodawce w pozytywnym swietle. W okresie rozkwitu tej formy prowadzenia dzialan artykuly te nagminnie mijaly sie z rzeczywistoscia. Jednym z w najwyzszym stopniu znanych przedstawicieli tego modelu byl Phineas Barnum, Amerykanin, kty zyl w XIX wieku, okreslany mianem mistrzem manipulacji. Owo on jest autorem stwierdzenia �niewazne, co o mnie mia, grunt, tak aby odpowiednio pisali nazwisko�. Dzisiaj ten wz wystepuje miedzy specjalist zwiazanych ze sportem zas showbiznesem.
2. Wz informacji publicznej<edytuj>
Pojawil sie na poczatku XX wieku, zas jego twca byl Ivy Lee. Odrzucil jego osoba poprzednie spos public should be damned na mysl public should be informed. Rzetelna dana a mienie prawdy to cele komunikowania. Celem ma byc upowszechnianie informacji o firmie (nie mediacja). Lee stworzyl wlasny statut profesjonalny (Declaration of Principle) w ktym podkreslal, ze PR opiera sie na otwartosci oraz sluzy publicznemu dobru. Uwazal, iz gdyby prawda o firmie jest w celu niej szkodliwa, to trzeba to przekuc. Program PR oceniany przy uzyciu kwant wycink. Jego informacje prasowe byly szczytem wiarygodnosci, podawal w nich � co nie bylo powszechna praktyka � jaki je napisal a w czyim imieniu. W swoim dzialaniu kierowal sie nie badaniami, lecz intuicja, kta dwakroc go zawiodla � w przypadku promocji III Rzeszy tudziez ZSRR. Podlug tego modelu funkcja PR to przede wszystkim rozpowszechnianie informacji. Dzien dzisiejszy praktyczny w agencjach rzadowych, niektych dzialaniach non-profit, w trakcie kampanii informacyjnych, informacjach kulturalnych.
3. <a href=http://adpublica.pl>Agencja pr Warszawa</a> Projekt dwukierunkowy asymetryczny<edytuj>
Pojawienie sie tego modelu wolno wiazac z aktywnoscia rzadu amerykanskiego w czasie komunikowania w ciagu Oraz wojny swiatowej. Wewnatrz jego pioniera uwaza sie Waltera Lippmana (Public Opinion). W dwanascie miesiecy po nim do dyskusji wlacza sie Edward Bernays ze swoja ksiazka Crystalizing Public Opinion. Uwazal, ze PR prawdopodobnie dogadzac dobru publicznemu, gdyby przekonuje sie ludzi do tego, co oraz no jest zgodne sposr ich interesem, oraz zrzeszenie zmienia sie wspnie z wymaganiami publicznosci. Wykorzystanie ma polegac zaledwie na tym, ze zrzeszenie jest pokazywana przez uwypuklenie cech, kte publicznosci w najwiekszym stopniu sie podobaja. wzorzec komunikacji podchwycili Hill i Knowlton. Zrzeszenie pruje urobic odbiorc az do swoich cel, przeciez izby dzialac to skutecznie, starsza sie w pierwszej kolejnosci odgadnac ich potrzeby i je zadowolic. W modelu tym duza wage przyklada sie do badan. Najczesciej uprawiany przy uzyciu doradc PR zas przedsiebiorstwa.
4. Projekt dwukierunkowy symetryczny<edytuj>
Model zaklada podjecie wymiany informacji tudziez opinii posrodku publicznoscia zas firma. W ciagu pioniera tego podejscia uwaza sie Bernaysa. Na gruncie naukowym byli owo Hunt oraz Grunig, pierwsi praktycy to David Finn zas Harold Burson. Wedlug tego modelu specjalisci odkad PR owo mediatorzy, pracuja, zeby zilustrowac publicznosci funkcja firmy natomiast wspak. Spos oceniajace maja pytac, azali kazus przebiega bez problemu. Dzien dzisiejszy stosowany w wielu przedsiebiorstwach rynku niekonkurencyjnego. Polega na wytworzeniu sytuacji typu WIN-WIN, w ktej obie okolica moga dokonac swoje transakcje. Wedle Hunta a Gruniga jest owo przypadek, kta powinna okreslac wielkosc ruch gwoli rozwoju PR w przyszlosci. Autorzy zdawali sobie aczkolwiek sprawe sposr faktu, iz schemat ten jest chwilowo z rzadka wykorzystywany.
Mylenie PR sposr marketingiem<edytuj>
Public relations nagminnie mylone jest z inna funkcja zarzadzania, jaka jest reklama. W wielu organizacjach zatrudnieni sa personel, ktzy zajmuja sie rnolegle public relations zas marketingiem bez wyraznego wyznaczenia rnic. W czasie kiedy reklama jest zarzadzaniem relacjami miedzy firma natomiast jej klientami, jakkolwiek PR jest szersza kategoria oraz odnosi sie do relacji miedzy firma tudziez jej interesariuszami gdy np. pracownicy firmy, inwestorzy, spoleczenstwo lokalna, panowanie zas samorzady jednakowoz czwarta wladza. Glnym zalozeniem marketingu jest zaspokojenie ludzkich potrzeb. Marketerzy dostarczaja produkty oraz uslugi do konsument w celu wymiany ich na inne dobro. Klasycy marketingu podczas gdy Philip Kotler natomiast Perkusja Armstrong zwracali uwage na marketing w charakterze czynnosci sluzace wybudowaniu odpowiedniej relacji sposr grupa docelowa, kta ma dodatnio wplywac wymianie produkt, uslug, pomysl natomiast innych rzeczy. Historia marketingowa wyrnia sie tym, iz odbywa sie w niej obustronna wystepowanie wymienne czegos co gwoli kazdej ze okolica posiada pewna plus. Celem marketingu jest ukontentowanie potrzeb klient po owo zeby uzyskac ekonomiczne zalozenia firmy. Public relations czestokroc stosowane jest w charakterze sprzet wspierajace marketing. Poniewaz profesjonalni praktycy PR posiadaja wiedze na sprawa redagowania material prasowych, wsppracy sposr dziennikarzami (media relations) zas implementacji strategii tudziez program komunikacyjnych, dzialy marketingu raz za razem korzystaja ze wsparcia konsultant PR. Public relations jest dlugofalowym budowaniem zas utrzymywaniem dobrych relacji z wewnetrznym i zewnetrznym otoczeniem firmy badz organizacji, pracownikami, inwestorami, organizacjami rzadowymi, liderami spolecznymi. W wielu firmach marketing a Public relations funkcjonuja jak podzielne dzialy, kte maja inne, lecz nakladajace sie tudziez komplementarne cele.
|